최근 공모주 시장에서 관심을 받고 있는 매드업에 대해 자세히 살펴보려고 합니다. AI 산업이 빠르게 성장하는 가운데, 단순한 AI 테마 기업이 아니라 실제로 수익을 내고 있는 AI 마케팅 기업이라는 점에서 많은 투자자들의 관심이 집중되고 있는데요. 특히 흑자 전환과 AI 솔루션 성장, 그리고 비교적 부담 없는 공모가까지 다양한 장점이 눈에 띄는 기업입니다.
오늘은 매드업의 사업 구조부터 성장 가능성, 공모주 청약 시 체크해야 할 포인트까지 꼼꼼하게 정리해보겠습니다.
매드업은 어떤 회사일까?
매드업은 AI 기반 디지털 광고 마케팅 기업입니다.
현재 디지털 광고 시장은 전체 광고 시장의 상당 부분을 차지하고 있으며 계속 성장하고 있습니다. 하지만 광고 업계는 여전히 사람의 수작업 비중이 높은 산업입니다. 광고 데이터를 수집하고 분석하고 보고서를 작성하는 과정에서 많은 인력이 투입되고 있죠.
매드업은 바로 이 문제를 해결하기 위해 등장했습니다. 회사는 AI를 활용해 광고 운영 과정을 자동화하고 효율을 높이는 서비스를 제공하고 있습니다. 현재 사업은 크게 두 축으로 운영됩니다.
- 첫 번째는 광고 대행 사업입니다. 삼성금융, 올리브영, 무신사 등 다양한 대형 고객사를 대상으로 광고 전략 수립부터 운영, 성과 분석까지 제공하는 전통적인 광고 마케팅 사업입니다.
- 두 번째는 AI 솔루션 사업입니다. 그리고 사실 매드업의 미래 성장성은 바로 이 솔루션 사업에 달려 있다고 볼 수 있습니다.
AI 마케팅 솔루션 ‘레버 엑스퍼트’의 경쟁력
매드업의 핵심 솔루션은 레버 엑스퍼트(Lever Expert) 입니다. 이 솔루션은 단순한 데이터 분석 툴이 아닙니다. 400명 이상의 마케팅 전문가가 축적한 노하우와 방대한 광고 데이터를 AI가 학습해 만든 AI 마케팅 에이전트입니다.
기존에는 광고 데이터를 취합하고 보고서를 만드는 데 상당한 시간이 필요했습니다. 예를 들어 여러 광고 플랫폼의 데이터를 수집하고 엑셀 작업을 통해 정리하는 데 마케터 여러 명이 수시간을 투입해야 했습니다.
"레버 엑스퍼트 도입 이후에는 한 명의 담당자가 훨씬 짧은 시간 안에 업무를 처리할 수 있게 되었습니다. 회사 측에 따르면 데이터 가공 업무 시간이 무려 88% 감소했다고 합니다."
이는 단순한 비용 절감이 아닙니다. 마케터들이 반복 업무 대신 전략 수립과 성과 개선에 집중할 수 있게 된다는 의미입니다. 즉 생산성과 수익성을 동시에 높일 수 있는 구조가 만들어진 것입니다.
AI가 광고 성과까지 개선한다?
여기서 더욱 흥미로운 부분이 있습니다. 레버 엑스퍼트는 단순히 데이터를 정리하는 수준을 넘어 광고 소재 분석까지 수행합니다.
과거에는 광고 영상이 왜 잘됐는지 마케터가 경험과 감각으로 판단하는 경우가 많았습니다. 하지만 AI는 수천 개의 광고 영상을 분석해 성공 패턴을 찾아냅니다. 예를 들어 영상 길이와 장면 구성 방식에 따라 성과 차이를 분석하고 최적의 광고 형태를 제안합니다. 실제로 고객사의 판매 건수를 크게 증가시키고 광고비를 절감한 사례도 소개되고 있습니다.
또한 글로벌 광고 시장에서도 강점을 보이고 있습니다. 국가별 소비자 반응과 광고 선호도를 분석해 각 시장에 최적화된 광고 전략을 제시할 수 있기 때문입니다. 이 부분은 향후 해외 진출 과정에서 매우 중요한 경쟁력이 될 수 있습니다.
매드업의 기술력이 주목받는 이유
매드업이 가진 가장 큰 강점 중 하나는 데이터입니다. 회사는 10년 이상 축적된 방대한 광고 운영 데이터를 보유하고 있습니다. 850억 건 이상의 광고 데이터와 1조 원 규모의 광고 집행 데이터를 확보하고 있다고 알려져 있습니다. AI의 성능은 결국 데이터 품질에 의해 결정됩니다. 그런 점에서 매드업은 상당한 진입장벽을 구축했다고 볼 수 있습니다.
또한 카이스트 AI 대학원과 공동 연구를 진행하고 있으며 세계적인 AI 학회 논문 게재 성과도 확보했습니다. 특히 광고 성과를 인간 마케터보다 27% 향상시켰다는 연구 결과도 공개된 바 있습니다. 여기에 글로벌 빅테크 기업인 메타(Meta)로부터 기술 개발 관련 투자까지 유치했습니다. 아시아에서도 매우 제한적인 기업만 선정된 사례라는 점에서 의미가 있습니다.
성장 전략과 미래 전망
매드업은 앞으로 두 가지 성장 동력을 기대하고 있습니다.
- 중소형 광고주 시장 확대: 기존에는 광고 규모가 작은 고객의 경우 수익성이 낮아 적극적으로 대응하기 어려웠습니다. 하지만 AI 자동화가 가능해지면서 적은 인력으로도 많은 고객을 관리할 수 있게 되어 새로운 시장 진입이 가능해졌습니다.
- 글로벌 시장 진출: 이미 미국 현지 법인을 설립했고 글로벌 광고 집행 규모도 빠르게 성장하고 있습니다. AI 마케팅 솔루션은 국가가 많아질수록 오히려 효율성이 높아지는 특징이 있어, 장기 성장 스토리에서 매우 중요한 부분이 될 것입니다.
공모주 청약 관점에서 살펴보기
공모가 밴드는 7,000원~8,000원이었으며 최종 공모가는 상단인 8,000원으로 확정되었습니다. 기관 수요예측 경쟁률은 상당히 높은 수준을 기록했고 대부분 상단 이상 가격을 제시했습니다. 시가총액도 약 1,500억 원 수준으로 상대적으로 가벼운 편입니다.
무엇보다 눈에 띄는 점은 최근 실적 개선입니다. 2026년 1분기 기준 흑자 전환에 성공했으며 AI 솔루션 매출 성장도 본격화되고 있습니다. 단순 광고대행 기업에서 고마진 솔루션 기업으로 체질 개선이 진행되고 있다는 점은 긍정적으로 평가할 수 있습니다. 또한 환매청구권이 부여된 점도 투자자 입장에서는 안정성을 높여주는 요소입니다.
다만 일정상 한국16호스팩, 레몬헬스케어 등 다른 공모주와 청약 일정이 겹치는 부분은 변수로 작용할 수 있습니다. 투자자 입장에서는 자금 배분 전략을 신중하게 고민할 필요가 있습니다.
마무리
정리해보면 매드업은 단순한 광고대행 회사가 아닙니다. AI 마케팅 기술을 기반으로 광고 산업의 구조 자체를 변화시키려는 기업입니다. 방대한 데이터, AI 솔루션 경쟁력, 글로벌 확장 가능성, 흑자 전환이라는 요소를 고려하면 상당히 흥미로운 기업으로 볼 수 있습니다.
물론 공모주 투자는 시장 상황과 수급에 따라 결과가 달라질 수 있습니다. 하지만 성장성과 사업 모델 측면에서는 충분히 관심을 가져볼 만한 기업이라는 생각이 듭니다. 😊
여러분은 이번 공모주 청약에서 매드업을 어떻게 평가하고 계신가요?